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La función principal de un logotipo es identificar la marca, diferenciarlo de la competencia, y crear asociaciones significativas en la mente de sus clientes. El nuevo icono de Uber se queda corto en todos estos criterios. A diferencia del logotipo original, el nuevo logotipo no es identificable al instante con Uber; como bien podría ser un logotipo de un equipo, la comunicación, química o biotecnológica. Además, su diseño en general, un cuadrado dentro de un círculo  (hexagonal)  no es distinto, parecido a muchos otros logotipos y los iconos de aplicación. Luego, está la cuestión de si el nuevo logotipo crea asociaciones significativas en las mentes de los clientes de Uber, cosa que no creo suceda.  “Uno de los grandes cambios ...