W. L. Gore & Associates (Gore) y el actual entrenador del Bayern de Munich, Pep Guardiola, firmaron un acuerdo en virtud del cual el técnico catalán se convertirá, durante los próximos cuatro años, en nuevo embajador de Gore-Tex, la marca más conocida de la compañía, a nivel mundial.

Gore-Tex es una de las marcas líderes en el mercado de componentes impermeables, resistentes al viento y transpirables, lo que da un valor añadido a sus productos.

Muy pocos son, los entrenadores llamados mediáticos. Entre estos pocos elegidos, destaca sobre el resto de manera muy importante, la figura de los técnicos del Chelsea y del Bayern, Jose Mourinho y Pep Guardiola, que han sido capaces de convertir en verdaderas marcas sus imágenes, por la que obtienen cada año importantes ingresos. Ejemplos de este tipo de patrocinios es el que mantiene Adidas con ambos técnicos y por el que desembolsa una importante suma de dinero.